我国企业打广告都靠上级领导的感觉。不管是否有效果，先做了再说。也难怪外国人见了中国人这样做广告而惊叹！

    与此对比，国外产品在打进国内市场前，要也比我国企业筹划的多了。雀巢进入我国前，对我国的主要城市进行了几年的调查分析，重点分析了我国人日常生活状态，所以，他们打的广告非常符合中国人的习惯。

    现在，我国的媒体圈异常复杂，好多个卫星频道，几千份报纸杂志，如果不对媒体进行完全的分析和测评，是没法获得*好效果的。此外，企业还要按照产品的具体情况，对媒体进行合理的重组，以以长补短，施展整体作用；媒体重组应按照广告的预算、市场的环境、广告机遇的安排以及各媒体的特征进行。广告的投放形式有四种类型，企业要按照产品特点选择不同的形式。