企业的反周期营销方略是拓展中心业务

    营销策划*重要的目标是为了增加市场份额。按照市场法则或者原理，在正常发展周期，市场排名前几位的企业如果想成为市场**者相当困难，除非发生特殊性技术革新、商业方式创新或高额**投资。

    行业**者在市场高速增长时，通常想要发挥品牌价值与功效，从本身的中心能力向外扩张，如美的从家电业务向其他行业扩张，海尔从冰洗向其他领域扩展。

    但不管怎样延展，企业的中心业务与中心能力并没改变，只是经过品牌扩张，在其他有关细分市场赢得了市场数额，提高了销售数量。但拓展的产品与业务并不能在所在细分市场上赢得效益，因为不具有与所在细分市场**者抗衡的力量。而如果经济进入下滑周期，企业**挤压的业务就是拓展的一些业务。为此，行业**者在下滑周期通常会采用聚焦营销策划方略。