1、全案的标题与广告语在广告策划案中的作用一样必要，但两者的本质差异。就长远作用来看，广告语的作用很明显超过标题，但就一个广告语策划案，特别是平面策划案标题远比广告语有价值。

    2、内容是广告作品中衔接标题的，对广告内容进行展开解释、对诉求目标进行深入解析的语言内容。优秀的正文对于构建消费者的信任、让他们有购买心理起主要性的作用。正文还能体现企业内部情况、构建产品销售气氛。

    3、全案有一定的信息传播形式，但并不表示着根据这方式做出来就是成功的全案。在这一方式下，全案策划人有宽广的自由施展空间，施展自己的创新力，做出魅力十足的作品。如果一直生搬硬套，就算写成，该全案*后会送到厕所，该文案策划人*终会回家种地。