即使概念包装是一个很好的营销方式，但是昂贵的广告支出所面对的是重大的投资风险。

    “概念包装”举动如果是进行铺天盖地的广告，引起高额的消费支出，可能引起很多不好的后果：一可能是引起供需的严重不平衡现象；也可能是产品的价位由于广告投入的加大而大幅提升，原有的内在客户没有能力选购原产品；还有可能是广告宣传目标用户比例过小，效果不乐观，销售额没有显著增涨但是广告消费太多。因此“概念包装”还是有很大风险的。

    如果要躲避有关风险，第一要对自己产品进行及时的市场研究，按照产品对象市场定位及划分，产品的赢利能力及企业力量，进行适合的“概念包装”方式。企业在实施产品的“概念包装”时也要进行完善的市场调查和项目资金流运营研究及产品赢利能力调查，按照以上调查计算出宣传消费的回收期，再进行广告投资。